Existem dois tipos de otimização no site. A otimização interna (onpage) e a otimização externa (offpage).

A otimização interna se refere a todos os fatores relacionados ao próprio site, como uma boa URL, título, conteúdo, tempo de carregamento, entre outros itens. Já a otimização externa se refere a como os outros sites se relacionam com o seu. Por exemplo, quantidade de links apontando para o site, o texto desses links, Page Rank dos sites que apontam, a semântica entre o conteúdo do site que linka para você e o seu conteúdo e etc. Falaremos deste segundo tipo de otimização num próximo post.

Vamos agora descrever os pontos chave de uma boa otimização interna:

Escolha da URL
A escolha da URL é fundamental. Sempre dizemos que uma URL óbvia e curta já fala por sí só, não é mesmo? Se você conseguiu descrever na URL o conteúdo interno daquela página, atingiu seu objetivo. Também se sabe que palavras são melhores que números e não esqueça, sempre que possível, de encaixar a palavra chave nela, certo!

Título da página
Junto com um bom conteúdo, o título da página é um dos fatores mais importantes numa boa otimização interna. O ideal é que cada página tenha seu título próprio e que nesse título contenha as palavras chave relacionadas ao conteúdo apresentado na página em questão.

Headings Tags
As Headings Tags são marcadores de destaque no conteúdo do site. Geralmente são usadas em títulos, sub títulos e chamadas em geral. São utilizadas de H1 à H6 mas sua utilização deve ser com responsabilidade. Por exemplo, não se deve utilizar mais de de uma H1 e após iniciá-la, deve seguir sua hierarquia (h2, h3, h4, h5 e h6).

Meta Keywords
Tag reservada para listar suas principais palavras chave. Antigamente era muito utilizada e importante no processo, mas tags META Keywords não são mais usadas pelo Google para rankear.

Meta Descriptions
Espaço para vc definir em uma ou duas frases o conteúdo da sua página. Aqui também vale a dica do título. Cada página deve ter sua descrição única. Afinal, cada página vc tem um conteúdo diferente nao é verdade?
O ideal é que sua meta descriptions tenha entre 150 e 170 caracteres, que é a visualização do google.

Negrito, itálico e sublinhado nas palavras chave
Assim como num texto comum, uma palavra em negrito chama “mais atenção”, você pode utilizar dessa teoria junto ao mecanismo de busca. Mas utilize com moderação e não precisa colocar o negrito “sempre” que a palavra chave se fizer presente no texto.

Image Tags – Atributo Alt e Title
Muito importante no ranking de busca por imagens e para internautas com algum tipo de deficiência. Fora que se a imagem possuir algum link, o atributo alt atuará como um anchor text de um link de texto. Tente combinar sua palavra chave com o conteúdo da imagem.

Bom é isso. Acredito que aqui estão os principais itens de uma otimização interna. Mãos à obra!
Lembrando sempre que não basta ter uma boa otimização sem um conteúdo de qualidade, ok.
Na próxima dica, falaremos sobre Conteúdo Offpage.

Um abraço à todos!

Maurício

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Maurício A. Cardoso
Diretor de Criação e Webmaster
Trabalha com webdesign desde 2000 e com Otimização de sites desde 2008

Passei no blog do Fabio Ricotta e vi um POST interessante, onde ele, um dos mais respeitados profissionais de SEO do Brasil estava fazendo análises de sites. Como não poderia perder uma oportunidade dessas, estou aqui para deixar público o pedido para ele dar uma olhada geral no site da 4 Cores.

Assim que o Fábio fizer a análise e liberar o conteúdo, divulgo aqui para vcs, ok!

Lembrando que o nosso site ficou com fator 9.0 na palavra chave “criação de sites” e 7.5 na palavra chave “fazer site” pela ferramenta do mestreseo, conforme twittamos hoje.

É isso ai, galera. Assim que sair o resultado, compartilho com vcs as informações.

Um abraço à todos!

Motor de Busca, Buscadores, Máquina de busca, Mecanismos de Busca… são várias as suas denominações. Mas a sua aplicação é uma só. O mecanismo de busca é um sistema projetado para encontrar informações à partir de palavras-chave indicadas pelo utilizador. Seu surgimento se deu logo no início, após o aparecimento da internet com um objetivo extremamente importante: encontrar informações e apresentá-las na forma de resultados organizados e de maneira rápida e eficiente.

Esse conceito gerou uma “corrida do ouro” onde diversas empresas chegaram lá e desenvolveram sistemas impressionantes e que estão até hoje no nosso convívio, como é o caso do Google, Yahoo, Lycos, Cade, Amazon e o Bing.

Tipos de Buscadores

Existem vários tipos de buscadores:

Buscadores Globais
Pesquisam em toda a rede e oferecem dados aleatórios, conforme ranking de acessos aos sites.
Google, Yahoo, MSN são os buscadores globais mais acessados.

Buscadores Verticais
São os que realizam “pesquisas especializadas” em bases de dados próprias.
O Catho e o Buscapé são exemplos de buscadores verticais no Brasil.

Diretórios de Websites
São índices de sites, separados por categorias e sub-categorias. Sua finalidade é a localização rápida de um site cadastrado sem a procura por palavra chave, já que os mesmos encontram-se separados em categorias.
O Open Directory Project é exemplo de diretórios de sites.

Funcionamento de um Buscador
Um search engine opera na seguinte ordem:

• Web crawling
• Indexação
• Busca

Web Crawling
São também conhecidos como Spiders e responsáveis por percorrer os links de toda web e seus resultados são indexados num banco de dados para pesquisa futura.

Indexação
O conteúdo arquivado é analizado e separado por títulos, cabeçalhos, palavras-chave e conteúdo ou campos essenciais. Quando um usuário solicitar determinada palavra chave, o sistema procura nessa indexação.

Busca

Quando um usuário entra no buscador e digita sua palavra chave, o sistema consulta a lista indexada anteriormente e apresenta o conteúdo que ele considerar mais relevante ou que combinam melhor com o critério, apresentando também um breve resumo ou até mesmo partes do texto original.

A grande maioria dos serviços de pesquisa são rodados por empresas privadas usando algoritmos proprietários e bancos de dados fechados, sendo os mais populares o Google, Bing e Yahoo! Search.

De qualquer forma, a tecnologia de código-aberto para sistemas de busca também existe, e são eles ht://Dig, Nutch, Senas, Egothor, OpenFTS, DataparkSearch e muitos outros.

Um abraço e até mais!

Page Rank é um conjunto de algorítimos que medem a importância que um conjunto de documentos interligados (no caso, sites e blogs) com o objetivo de medir sua relevância nesse grupo em relação ao motor de busca. Essa escala é medida de 0 a 10 e suas propriedades são muito discutidas pelos profissionais da área web.

Funciona mais ou menos assim: o Google considera a quantidade de links que uma página recebe para avaliar o valor de seu Page Rank. Mas não somente a quantidade interessa. Sabe-se que a procedência do link, assim como a semântica do conteúdo também são fatores primordiais. Não basta ter um grande número de links se os mesmos não são de sites e/ou blogs que falam sobre o mesmo assunto que você. O PageRank considera que cada link que uma página recebe é equivalente a um “voto” na sua popularidade, mas neste caso nem todos os votos contam da mesma forma: links recebidos de um site com PageRank alto recebem peso maior do que os recebidos de sites com PageRank baixo.

Animação simplificada de ação do Googlebot

Aumentar o seu Page Rank é um desejo comum de autores de sites e blogs, porque o Google PageRank é provavelmente o indicador externo mais relevante para o número de novos visitantes – e consequentemente para o faturamento, quando o site tem anunciantes (ou Adsense) ou faz vendas.

Muito já se escreveu e se especulou sobre o funcionamento do PageRank, e o artigo da Wikipedia descreve boa parte do que se sabe de concreto a respeito. Mas o resumo geral é que, dada a popularidade do Google como orientador de tráfego na Internet, ter um PageRank alto é uma fonte segura de um fluxo contínuo de novos visitantes para um site ou blog.

Vale lembrar que Page Rank alto não significa garantia de conteúdo de qualidade, mas apenas de popularidade. Além disso, o PageRank não é uma constante. O Google faz alterações nos algorítimos e isso pode causar “flutuações” nos índices atribuídos a alguns sites.

Consulte seu Page Rank atual, faça uma campanha de aumento de links externos sempre lembrando que a qualidade do site e semântica do assunto deve ser observada, utilize técnicas de SEO e acompanhe seu desempenho. O aumento do Page Rank é gradativo, nada simples e nem imediato, mas é um critério que quanto antes você começar a cuidar, antes terá resultado.

Gosto muito de uma frase de “T. Harv Eker” do livro “Os segredos da mente milionária“, onde ele diz “aquilo que focalizamos se expande. Como sempre digo nos treinamentos que organizo: É onde a atenção está que a energia flui e o resultado aparece.”

Por isso, mãos a obra, muita atenção no seu conteúdo, escreva para seu público e não para os motores de busca, utilize das técnicas de SEO, divulgue seu trabalho que com isso seu pagerank vai gradativamente aumentando.

Um abraço à todos

SEM, ou Search Engine Marketing, é um conjunto de técnicas de Marketing na internet que tem o objetivo de promover um website nas páginas de resultado de um mecanismo de busca.

Com isso, concluímos que o SEM pode ser dividido em duas categorias:

• SEO, ou Search Engine Optimization, que visa a otimização de palavras-chave, conteúdo, links, otimização para redes sociais, fatores on e off page, organização do site, melhores práticas para uso de Javascript e Flash, e até mesmo fatores de usabilidade contam para os mecanismos de busca. Pdemos dizer que o SEO é o carro chefe do SEM, representando um ganho de médio a longo prazo para o aumento de tráfego no site.

• Links pagos, que podem ser de links patrocinados (Adwords) ou ainda inclusão paga. A área de links pagos é interessante por oferecer um modelo chamado PPC (Pay per click), ou seja, você paga proporcionalmente à quantidade de cliques que você recebe. Já na área de inclusão paga, o webmaster paga pela exibição do link do seu site, seja em um diretório ou em um site relacionado ao assunto. Comparado ao SEO, podemos ver a área de Links pagos, como um ganho de curto a médio prazo, sendo que ele fica praticamente estagnado em ganhos depois de muito tempo.

Busca Orgânica e Links Patrocinados

Uma SERP (Página de Resultado dos buscadores) é composta por dois conjuntos de resultados quando uma pesquisa é feita: a busca orgânica e os resultados pagos, ou os conhecidos “links patrocinados“.

Não é possível pagar ao Google para listar um site entre os resultados da busca orgânica, ao contrário dos links patrocinados, onde diversos sites concorrem pagando ao Google para aparecer. Não é para toda busca que os resultados de Links Patrocinados aparecem acima da busca orgânica, na verdade, na maioria das buscas não se vê links patrocinados ali, somente na lateral, mas pode acontecer de não aparecer nem acima, nem ao lado da busca orgânica.

Para se obter um bom posicionamento na busca orgânica, um trabalho de SEO é a melhor ferramenta para um site. Nos resultados pagos, além de pagar, existem também diversos fatores que mudam o ranking.

Bem, esse é mais um capítulo da nossa saga “Tira Dúvidas SEO“.

Abraço à todos e até a próxima!

Olá! Vou falar um pouco de URL e sua influência no resultado dos motores de busca, pois assim como o próprio conteúdo de um site, qualidade e informação também devem estar presentes na URL.

Descrição do Conteúdo
Uma URL óbvia é uma ótima URL. Quando se olha para a barra de endereços do navegador e se consegue saber qual o conteúdo da página, antes mesmo de carregar esse conteúdo, temos uma URL perfeita. Uma única e simples linha que transmitirá informação suficiente sobre conteúdo e chamará atenção por si só através de e-mails, links inclusive motores de busca!

Use URLs Curtas
Quanto mais curta a URL, mais fácil será lembrá-la, copiá-la, passar adiante, usá-la de todas as formas possíveis, facilitando sua divulgação.

URLs Estáticas
Alguns motores de busca tratam URLs estáticas (/blog/meu-primeiro-post) de forma diferente das URLs dinâmicas (/blog/?p=1), o que já é motivo suficiente para se ter este cuidado, mas vale ainda citar que URLs estáticas serão mais facilmente lembradas pelas pessoas!

Antes Palavras do que Números!
Palavras descrevem muito melhor um conteúdo do que números, portanto, ao criar pastas evite p123/arq321/.. , uma vez que /noticias/esporte/ será muito mais informativo. Detalhe: mesmo que o caminho não contenha nenhuma palavra-chave, ainda assim é melhor usar palavras do que números. No fim das contas, a manutenção também se tornará bem mais fácil.

Palavras-Chave
Na busca de tráfico tráfego para um site, um dos pontos mais fortes para consegui-lo é o uso de palavras-chave na URL, especialmente quando a competição dentro do conjunto de palavras-chave a se usar é alto. Para páginas dinâmicas com Sistema de Gerênciamento de Conteúdo é importante ter a opção de incluir palavras-chave na URL.

Evite Subdomínios
Subdomínios (por exemplo, engine.search.search-engine-site) podem ficar complexos e compridos demais, contrariando nossa “regra” sobre URLs Curtas. Um problema maior, é que os subdomínios podem acabar sendo tratados como diferentes domínios pelos motores de busca, fazendo com que um site perca a ligação entre suas páginas na visão do motor de busca. Dica: se você quer sair dessa armadilha dos subdomínios, use o redirecionamento 301.

Pastas
Uma URL deve conter poucas pastas, tanto para que ela fique curta, quanto para que o site fique navegável com poucos cliques, e isso é importante tanto para os internautas quanto para o motor de busca.

Frases na URL
Às vezes uma frase acaba se tornando uma URL e a melhor forma, mais recomendável, de se separar as palavras dentro dessa URL é usando hífens (noticias/esporte/gols-da-rodada). Existem alternativas como o underline (_) e o mais (+). Porém, o hífen tem maior aceitação e uso.

Padronização
Estabeça um padrão para o site e siga-o! Se estiver decidido que os separadores serão hífens, que assim sejam em todas as páginas. A padronização ajuda a manutenção e compreensão do site, bem como a navegação.

Maiúsculas e Minúsculas
As URLs podem conter tanto letras maiúsculas quanto letras minúsculas, mas sem dúvida, use somente letras minúsculas!! Isso pode poupar um bocado de confusão e erros 404! Dica: 301 em todos links que não sejam absolutamente em letras minúsculas.

Bijeção
Lembrou das aulas de matemática? Pois então, cada URL deve endereçar somente um conteúdo e cada conteúdo deve ser indexado somente por uma URL! Não faz sentido ter duas URLs endereçando o mesmo conteúdo. Naturalmente, isso vai gerar um desconforto para um usuário, que ao digitar diferentes endereços, recebe o mesmo conteúdo. Para não falar que isso será visto como conteúdo duplicado pelos motores de busca.

Finalizando
Como foi dito no começo do post, a URL chega a ser tão importante quanto o próprio conteúdo do site, é necessário cuidado e inteligência ao escrevê-las da maneira correta logo da primeira vez, para evitar 404, 301, entre outros.

Bom, espero que essas informações sejam úteis. Logo teremos outros posts para esclarecer o que ficou “sombrio” nesse aqui, afinal estamos no início né.

Até a próxima!

SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que significa otimização de sites para buscadores.

Esse termo foi usado pela primeira vez pela empresa Multimedia Marketing Group (MMG) onde o objetivo era realizar métodos que fizessem com que um website conseguisse um posicionamento nos resultados de busca melhor do que os concorrentes.

Mas calma lá. O que é um Search Engine(SE)?

Search engine é um motor de busca, um buscador que você usa para achar conteúdos na web, como Google, Yahoo, etc.

Os search engines armazenam os dados obtids no seu site em seus bancos de dados. O posicionamento do seu site nas pesquisas depende de como ele foi avaliado. Existem vários fatores internos e externos que influenciam nesta avaliação, sendo um dos principais, o número de links que existem apontando para o seu site.

O que é search engine optimization?
Search engine optimization(SEO) é todo trabalho técnico sobre a estrutura do site para que ele apareça melhor nos motores de busca. São boas práticas que os buscadores exigem para que o seu site tenha um bom ranking nas pesquisas.

Mas não vamos confundir com campanha de links patrocinados. Muitas empresas falam que irão realizar um trabalho de SEO no site, mas na verdade estão apenas se cadastrando em campanhas de link patrocinados para que apareçam em comerciais pagos. Nada contra links patrocinados, mas o problema é que, quando terminar a verba da sua campanha, o site não aparecerá mais no topo, até que você volte a pagar. Por definição, campanhas de links patrocinados é uma estratégia de SEM, e não um trabalho de SEO. Veremos o que é SEM no próximo post.

E qual a vantagem do SEO? É um trabalho a longo prazo que visa manter o seu ranking nas pesquisas através da confiança dos buscadores. Uma vez feito o trabalho, quando o site aparecer bem nas pesquisas, será por credibilidade, e com isso, você não “sumirá” tão rápido da posição que alcançou. É a mesma idéia de quando você tem um produto, mas ele não é muito bom. Você anuncia em mídias pagas (TV, rádio, etc) e tenta convencer de que o produto é bom por exaustão e com isso acaba vendendo. Mas quando você parar de investir em propagandas, as vendas cairão.

Mas se o produto for realmente bom e tiver credibilidade, as pessoas irão comentar e sua credibilidade no mercado não dependerá apenas da propaganda.

Certo até aqui? Então vamos à algumas dicas:

A primeira e uma das que considero a mais valiosa das dicas. Faça seu site de modo que o usuário ache o que quer, de design e leitura fácil, e com o conteúdo mais relevante possível. Por exemplo, se eu entrar num site sobre “esportes”, acredito que eu queira ver artigos relacionados à “esportes”, correto?

Segundo, não vai ser legal se eu entrar no mesmo site de “esportes” e encontrar links e banners para sites de relacionamento ou páginas com links de vendas.

E terceiro, nem tente enganar o buscador, colocando assuntos pornográficos ou polêmicos para chamar tráfego ao seu site. Tenha certeza que um dia você vai se arrepender dessa prática.

Bom, é isso. O próximo post será sobre “o que é SEM”

Abraço à todos!

É com grande prazer que a 4 Cores Comunicação Integrada começa a disponibilizar, à partir de hoje, um espaço em seu blog destinado a SEO.

Será um espaço para quem já conhece, quer aprender ou ainda nem ouviu falar nessa sigla tão simples, mas que está fazendo a diferença em diversos sites e blogs por ai.

Mas o que é SEO?

O significado de SEO é Search Engine Optimization. Em português significa Otimização de Sites, MOB e Otimização para Buscas.

O SEO nada mais é do que a otimização de um site para ser melhor compreendido pelas ferramentas de busca. A conseqüência dessa otimização é o melhor posicionamento de um site em uma página de resultados de uma busca. Por exemplo, ao pesquisar no Google por “4 Cores Comunicação”, o primeiro resultado é este site. O SEO é uma prática sem garantias, ou seja, nenhuma empresa ou pessoa pode garantir que seu site fique em primeiro em uma busca, pois o único capaz disto seria o próprio site de busca como o Google ou o Yahoo. Mas você pode melhorar consideravelmente seu posicionamento e estar sempre “entre os primeiros” na busca, o que já é muito relevante.

O SEO surgiu com a nova geração de sites de busca. Antes dela, a organização do links em uma páginas de resultado era alfabética como nos diretórios web.

Na nova geração de ferramentas de busca, o posicionamento passou a depender da relevância. Esta relevância é definida por algoritmos, que são cálculos que servem para definir o quanto uma página é importante. Um dos mais conhecidos algoritmos de busca é o Google PageRank.

Os fatores que influenciam o posicionamento das páginas são guardado a sete chaves pelos site de busca. Porém, ao longo do tempo, foi possível identificar as melhores práticas que se resumem em empregar o bom senso na criação e estruturação de um site. O SEO também depende da palavra-chave que é o termo que você usa em um busca. Dependendo de quais palavras você utiliza, serão retornadas páginas diferentes em posições diferentes.

Não se deve confundir o SEO com links patrocinados, pois no segundo você pode pagar para ter a garantia de ficar na frente de outros resultados, podendo ficar até em primeiro se estiver disposto a pagar o preço.
Na otimização com SEO, sua posição é definida no espaço orgânico do resultado nas buscas, nunca naqueles espaços reservados para os “Links Patrocinados”.

Bom, é isso ai. Esse é o primeiro de muitos posts sobre SEO aqui no blog da 4 Cores.

Espero que o assunto ajude à todos que passem por aqui.

Abraço!

Maurício

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Maurício A. Cardoso
Diretor de Criação e Webmaster
Trabalha com webdesign desde 2000 e com Otimização de sites desde 2008